AI 時代行銷人養成計畫｜第一堂
你以為在做行銷，但你可能只是在幫 AI 打下手？
行銷思維底層建構｜觀念型基礎課
關於講師 吳俊賢(老吳) Joe Wu
江湖人稱「老吳」，外商客戶與廣告業界叫他 Joe。這兩個稱謂，恰好代表了他職涯的兩個維度：一個能進跨國客戶會議室、以全球行銷邏輯拆解品牌課題的顧問；另一個是走遍台灣市場、深諳在地消費者脈動的實戰老手。
吳俊賢在廣告與行銷業界擁有超過三十年的深厚資歷，歷任帷幄廣告、日商C2廣告、闊達廣告、尤力傳播、宏鑫傳播等知名廣告公司，從基層的專案企劃做起，逐步晉升為專案經理、創意指導，最終擔任廣告公司(鞍舍廣告)負責人。他不只是廣告乙方，更曾深入甲方企業，以「影子操盤手」或「幕後推手」的身份，協助品牌進行戰略布局、市占率提升、新品上市操盤，以及跨國行銷推廣。
他的服務版圖橫跨汽車(GM)、食品飲料(養樂多、味全、西北)、美妝保養(POLA)、紡織服飾(紡拓會 、日商絲姿麗)、保健生技(三福生技、凌越生醫、培恩保健、順天堂)、零售通路(台隆手創館)、工業(大連化工、理想工業)、旅遊(菲律賓旅遊局)、外商品牌(荷商Bergman、港商美亞鍋具)等多元產業，服務超過二十個以上品牌，每一個案子背後都有他不能說的商業機密，但每一段經歷都沉澱成他今日站在講台上最厚實的底蘊。
「成功案例涉及商業機密，老吳按下不表。但操盤背後的思路，他願意在課堂上全部解構給你聽。」
三十年，他親眼看著行銷從報紙夾報廣告演進到社群媒體，從人工撰文演進到 AI 生成。他見過太多品牌因為觀念錯誤而浪費預算、因為追逐工具而忘記策略、因為混淆聲量與業績而走錯路。這堂課，是他三十年觀察與實戰的一次深度整理，也是他最想對每一位行銷人說的話。
課程簡介
每隔一段時間，行銷業就會出現一個「新救星」。十年前是社群媒體，五年前是直播電商，今天是 AI。
每次新工具出現，都會伴隨著同樣的焦慮浪潮：「我不會用 AI，是不是要被淘汰了？」「競爭對手都在用 AI 了，我要趕快學！」於是大家搶著報課、搶著試工具，把 AI 產出的文案直接貼上去、把 AI 生的企劃直接送出去，卻沒有人停下來問一句：「等一下，這東西對不對？」
這，就是老吳最擔心的事。
工具不是問題，認知才是。
AI 確實很強。它可以在三秒內給你十個文案方向、在一分鐘內生成一份完整的行銷企劃、在五分鐘內完成一份競品分析。但你有沒有想過：
- AI 給你的策略方向，是你真正需要的嗎？
- AI 寫出來的文案，打中你的目標客群了嗎？
- AI 建議你的媒體配置，符合你品牌現在的階段嗎？
- 你知道如何判斷 AI 給你的，是 60 分的答案還是 80 分的答案嗎？
如果這四個問題你都答不上來，那你現在用 AI 做的，不是「行銷」，是「讓 AI 替你做決定，然後你幫 AI 負責」。
老吳在業界三十年，見過太多企業主和行銷人陷入同樣的迷失：他們努力、他們認真、他們追工具、他們花預算，但最後業績卻沒有動。原因不是他們不夠勤奮，而是他們在錯誤的起點上努力。
「AI 給不了你的那 20 分，才是你最值錢的地方。」
這句話，是老吳在看過無數 AI 輸出之後，最深的感悟。AI 可以幫你跑到 60 分，但從 60 到 80、從 80 到真正打動人心的那一步，必須是你來走。問題是，如果你連自己站在哪裡都不清楚，你怎麼知道那一步要往哪走？
這堂課，就是要幫你把起點說清楚。
這堂課不是 AI 操作課，而是一堂思維校正課。
我們不會教你怎麼寫 Prompt(提示詞)，不會講 ChatGPT 的使用技巧，不會示範哪個 AI 工具比較好用。這些，你上 YouTube 都找得到。
老吳要告訴你的，是那些 YouTube 沒有的東西：
- 行銷到底是什麼？不是直覺答案，而是能讓你做決策的清晰定義。
- 戰略與戰術的真正差異是什麼？為什麼搞混了，下場往往是花了錢卻沒效果？
- AI 在整個行銷鏈條裡，哪些節點它幫得上忙，哪些節點它根本不該碰？
- 聲量和業績為什麼經常不成正比？哪個環節斷掉了，你知道嗎？
- 一個真正有戰鬥力的行銷人，腦子裡應該有哪張地圖？
三十年的實戰，三十年的誤打誤撞，三十年的成功和失敗——老吳把它們全部蒸餾成這九十分鐘，直接給你。
這堂課是為誰設計的？
老吳開門見山：不是每個人都需要上這堂課。以下幾種人，這堂課會是你的。
01 ｜ 知識焦慮型——「我好焦慮，感覺跟不上了」
你每天打開手機，看到的都是「AI 又更新了」、「競爭對手都在用 AI 了」、「再不學就落伍了」。你搶著報 AI 課、搶著試新工具，但學完之後反而更迷惘——工具這麼多，我到底要用哪一個？學了工具，我的行銷成效有變好嗎？
如果你有這種感覺，很正常。因為你焦慮的根源，不是工具不夠，而是底層觀念沒有校正。當你不清楚行銷的本質是什麼、AI 的定位是什麼，學再多工具都是在沙上蓋樓。
這堂課幫你先把地基夯實。
02 ｜ 能力斷層型——「我做了幾年，但好像沒有系統」
你進行銷這行已經一兩年了，甚至更久。你會跑廣告、會寫文案、會用工具，但每次遇到老闆問「這波行銷的策略邏輯是什麼」，你卻說不清楚。你能執行，但你的腦子裡沒有一套完整的框架，讓你知道每個動作背後為什麼這樣做。
這種能力斷層，不是你的問題。台灣很多行銷從業者都是這樣進來的——跟著前輩學操作，沒有人教你底層邏輯。但這種斷層，在 AI 時代會被放大：當 AI 幫你跑完操作層的事，你剩下的價值在哪裡？
這堂課幫你把斷掉的那一層補起來。
03 ｜ 剛入行者——「我想做行銷，但不知道從哪裡建立正確認知」
你對行銷充滿熱情，或是剛轉職進入這個領域。你知道行銷很重要，但你對「行銷是什麼」的認知，可能還停在「就是宣傳、就是打廣告、就是做社群」的階段。你想學，但不知道從哪裡開始。
這堂課是最好的起點。比起直接去學工具操作，先在腦子裡建立一套正確的行銷思維框架，你接下來學的每一樣東西都會安放在正確的位置。
04 ｜ 企業主或創業者——「我有產品，但不知道怎麼用 AI 做行銷」
你有品牌、有產品、有服務，也知道「行銷很重要」。你看到競爭對手在用 AI 做內容、做推廣，你也想跟上，但你不知道從哪裡切入。你的問題不是沒有預算、不是不努力，而是缺少一套可以讓你做決策的思維框架。
這堂課幫你建立那個框架，讓你在做每一個行銷決策的時候，都有邏輯可以依循。
你是不是有這些痛點？
「我花了很多時間在 AI 生成內容，但業績沒什麼變化。」 「我的社群貼文按讚數很多，但客人就是不來買。」 「老闆叫我用 AI，但我不知道用在哪裡才對。」 「我學了很多行銷工具，但還是說不清楚自己的行銷策略是什麼。」 「我看到競爭對手的廣告，不知道他為什麼要這樣做，也不知道效果好不好。」 「我覺得自己做了很多，但總是說不清楚哪裡出了問題。」 |
如果以上有三條以上說中你，這堂課你不能錯過。
這些痛點的根源，幾乎都可以追溯到同一件事：行銷思維的底層沒有打好。你可能學了很多工具、很多技巧，但沒有人告訴你為什麼這樣做，也沒有人幫你畫出一張完整的地圖，讓你知道每個動作在整個行銷鏈條裡的位置。
老吳三十年最大的感悟是：行銷走錯路，幾乎都不是因為人不夠聰明，而是因為一開始的認知就錯了。觀念校正了，很多問題會自己消失。
為什麼你現在就應該報名？
一、AI 工具的進化速度，遠超過你「之後再學」的速度
每個月都有新的 AI 工具問世。如果你還在等「等我有空再來了解」，等你有空的時候，別人已經用 AI 比你快三倍、省一半成本，做出你做不到的成效。差距不是工具造成的，而是觀念造成的。觀念沒有校正，你學再多工具都是在追跑帶子，永遠慢一截。
二、沒有觀念基礎的 AI 使用，是在幫 AI 打下手
很多人現在的狀況是：把 AI 生出來的東西直接用，沒有判斷、沒有篩選、沒有優化。這不是在「用 AI 做行銷」，這是在讓 AI 做決定，然後你去執行。長此以往，你的判斷力只會越來越弱，因為你放棄了最需要鍛鍊的那塊肌肉。
三、觀念課的機會窗口，比你以為的短
老吳的課程不是常態開班。他三十年的實戰底蘊、他願意說出來的那些血淚教訓，不是每個人都有機會聽到的。KMIB 的特聘業師課程名額有限，而且每一期都不保證重開。現在報名，你搶的不只是一堂課，而是一個有機會跟業界老手面對面校正認知的窗口。
四、現在的混沌期，正是建立差異化的最佳時機
當所有人都在追著 AI 工具跑的時候，你往後退一步，先把觀念搞對，你和其他人的差距反而會在半年後顯現。市場上的行銷人越來越多，但真正懂策略、懂判斷、懂「為什麼」的人越來越少——這正是你的機會。
五、老吳這三十年，只有這一次坐在台前說
老吳是業界的影子操盤手，他習慣在幕後推動品牌，不習慣站在聚光燈下。這次跟 KMIB 合作的課程，是他難得願意走到台前、把自己的思維系統完整傳授的機會。在這之前，你只能羨慕那些跟他共事過的品牌主；現在，你有機會直接吸收他三十年的思路。
課程大綱
單元一｜我的行銷手冊裡，AI 應該扮演什麼角色？
核心命題：行銷概念、戰略、戰術的整合與角色分配
- 行銷的定義：先把正確的定義說清楚，再談 AI 放在哪裡
- 戰略 vs 戰術：決定方向的 vs 決定怎麼走的
- 行銷鏈條完整圖：從洞察到創意到傳播，AI 能做什麼？
- 「老闆叫我用 AI」vs「我知道為什麼用 AI」——這兩種人的差距
- 案例：策略方向錯了，AI 再會用也白搭的真實故事
單元二｜為什麼聲量與業績不成正比？
核心命題：檢視你的行銷配件——暢銷歌曲不一定大家都愛聽
- 聲量是什麼？業績是什麼？為什麼很多行銷人混為一談？
- 行銷的「配件」清單：定位、訊息、媒體、時機——少了哪一個就斷鏈
- 「暢銷歌」比喻：內容夠好，但放給不對的人聽，一樣沒用
- 數位時代的假象：觸及率高不等於轉換率高，老吳帶你看穿數字
- 實際案例：某品牌社群聲量暴漲、業績反跌的解剖分析
單元三｜AI 的邊界在哪裡？你的價值在哪裡？
核心命題：第一堂的收尾定錨——建立思維框架，預告第二堂
- AI 擅長什麼 / 不擅長什麼——一張清單讓你秒懂
- 「從 60 分到 80 分」：下一步路在哪裡？
- 老吳給你帶走的三件事：一個框架、一個問題、一個行動
- Q&A 互動(10 分鐘)：真實工作困境直接問
常見問題 FAQ
Q1｜我完全沒有行銷背景，可以來上這堂課嗎？
可以，而且非常歡迎。這堂課的設計初衷，就是為還沒有建立系統性行銷認知的人服務。老吳不預設你有任何背景，他只要求你帶著一個問題和一顆開放的心來。有時候，沒有舊包袱的人，反而能從這堂課裡收穫最多。
Q2｜我已經做了幾年行銷了，這堂課對我還有用嗎？
非常有用，而且可能有令你意外的收穫。老吳的經驗告訴他，很多做了幾年行銷的人，底層的觀念框架其實是模糊的——他們靠直覺和經驗在跑，但沒有系統。這堂課能幫你把那個系統建立起來，讓你以後的每個決策都有邏輯可以依循，而不只是靠「感覺」。
Q3｜這堂課會教 AI 工具的操作嗎？
不會。這堂課的定位是觀念型基礎課，不涉及任何工具的操作示範。老吳相信，在學工具之前，必須先建立正確的思維框架——否則你學了工具，也不知道怎麼用在正確的地方。如果你想學 AI 工具的實際操作和協作框架，第二堂課「AI 說的，你敢不敢推翻？」是你要的。
Q4｜老吳說「成功案例涉及商業機密，按下不表」，那課堂上會有實際案例嗎？
有，而且非常豐富。老吳確實不能直接點名他服務過的品牌，但他會以匿名或高度概括化的方式，把案例背後的決策邏輯、問題診斷和結果解析完整呈現。你不會知道是哪個品牌，但你會知道那個局面是怎麼形成的、他怎麼解讀、他怎麼建議，以及結果是什麼。這些，才是真正有學習價值的部分。
Q5｜這堂課和第二堂課的關係是什麼？必須兩堂都上嗎？
第一堂是「觀念型」，建立你的思維底層；第二堂是「應用型」，帶你進入實戰操作。兩堂課的設計是有邏輯順序的：先把觀念說清楚，再談怎麼用。理論上你可以只上一堂，但老吳的建議是：如果你想真正在 AI 時代站穩，兩堂都上，你會得到一個完整的思維+實戰框架，這個框架的價值，遠超過你花在課程上的時間和金錢。
Q6｜這堂課適合帶老闆或主管一起來嗎？
非常適合。老吳見過太多的情況是：行銷人觀念對了，但老闆/主管的認知還在舊時代，導致執行端一直在跟決策端拔河。如果你能讓老闆也一起坐進來，你們在同一個認知基礎上做事，效率會大幅提升。也有企業選擇讓整個行銷團隊一起來，效果更明顯。
Q7｜沒有用過 AI 工具也可以來嗎？
完全可以，甚至可能是最好的時間點。在你還沒有建立 AI 使用習慣之前，先把觀念框架建立好，之後你開始用 AI 的時候，就不會走錯路。而已經用了 AI 一段時間的人，來這堂課會發現：「原來我有些事情一直搞錯了。」兩種情境，老吳都見過，都有收穫。
Q8｜老吳的授課風格是什麼？
老吳不是那種站在台上照著 PPT 念的講師。他習慣直接說話，有時候犀利，有時候幽默，偶爾會說出「這個不能說但我還是要說」的那種江湖話。他的課沒有太多華麗的簡報效果，有的是三十年積累下來的真話和實戰邏輯。你來聽老吳講課，聽的不是表演，是江湖歷練。
Q9｜這堂課結束後，我需要繼續上其他課嗎？
這堂課是一個起點，不是終點。老吳給你的是思維框架，這個框架會讓你對行銷的理解更清晰，但要把它轉化成真實的業績成長，你還需要持續的實踐和打磨。第二堂課是最直接的下一步；之後，老吳也建議你把課堂上學到的框架，用在你自己的日常工作上，每一次用，都是一次深化。
課程時間
本課程共90分鐘，任選以下日期報名參加
原價3600元 - 早鳥票有優惠 前兩天21:00截止報名
2026.08.16 (日) 晚間19:30-21:00（19:00起可報到驗票入場，請留意報到時間）
2026.08.17 (一) 晚間19:30-21:00（19:00起可報到驗票入場，請留意報到時間）
2026.08.18 (二) 晚間19:30-21:00（19:00起可報到驗票入場，請留意報到時間）
2026.08.19 (三) 晚間19:30-21:00（19:00起可報到驗票入場，請留意報到時間）
2026.08.20 (四) 晚間19:30-21:00（19:00起可報到驗票入場，請留意報到時間）
2026.08.22 (六) 晚間19:30-21:00（19:00起可報到驗票入場，請留意報到時間）
2026.08.23 (日) 晚間19:30-21:00（19:00起可報到驗票入場，請留意報到時間）
課程地點
台灣台北市大同區承德路三段159巷4號1樓 月桃空間
( 圓山捷運站1號出口散步5分鐘 / 民權西路捷運站5號出口走路8分鐘)
活動注意事項
1. 本活動採線上報名，支付完成後方為報名成功。
2. 票券有效時間(可驗票時間)，自該場次活動前30分鐘至該場次活動結束。舉例如下：
2026.08.16(日)晚間19:30-21:00，票券有效時間(可驗票時間)為當天19:00 - 21:00，逾期作廢
3. 本活動為收費活動，由主辦單位開立統一發票，如需三聯式請於報名時提供統編及公司名稱。
4. 為維護報名人權益，一律婉拒現場報名(禁止空降)。
5. 因場地限制，若提前額滿，將會截止報名。
6. 本次活動不提供簡報檔案及飲水，不可攝影拍照，除自用水杯外禁帶外食。
7. 為維護活動品質，本活動對象限制為20歲以上行銷人及有志行銷發展的大學生與社會人士參與。
8. 本次活動婉拒 數位行銷廠商、廣告代理商報名。
9. KMIB國美商學院保留本活動最終解釋權，改變、暫停或中止本活動細節權利；並保有審核參加資格之權利。
